"Travel the World for 1,000 RMB"-tämä ei ole iskulause, vaan trendaavan aiheen otsikko ulkomaisella lyhytvideoalustalla TikTok, jota on katsottu 180 miljoonaa kertaa. Videolla uusiseelantilainen bloggaaja Lily ryntäsi Yiwun kansainväliseen kauppakaupunkiin tyhjän matkalaukun kanssa. Kolme tuntia myöhemmin matkalaukku oli täynnä sähköhammasharjoja, kokoontaitettavia puhelimia, Hanfu-asuja, droneja ja pussi täynnä "hehkuvia pandoja". Hän huudahti kameraan: "Tämä on Disneyland aikuisille!"
Lilyn tavoin yhä useammat ulkomaiset turistit lisäävät "Shopping in China" -reittiinsä. Perinteinen "vierailu turistinähtävyyksissä" väistyy "tulomatkailulle". Yiwun kaupungin kulttuuri- ja matkailutoimiston tilastojen mukaan ostoskeskuksessa kävi keskimäärin yli 12 000 ulkomaista kävijää päivässä tammikuusta elokuuhun 2025, mikä on 57 % -lisäystä- vuodessa. Yli 40 % näistä vierailijoista tuli nimenomaan saatuaan inspiraatiota lyhyistä videoalustoista. Tärkeimmät lähdemaat olivat Etelä-Korea, Brasilia, Yhdysvallat ja Thaimaa. "Olemme julkaisseet "ostoskartat" ja "veronpalautusoppaat" 13 kielellä ja asettanut ostoskeskukseen 5G-suoratoistokaappeja helpottaaksemme suoratoistoa ostosten aikana", sanoi Lou Yongping, ostoskeskuksen apulaisjohtaja.
"Shopping + matkailu" -integraatio pakottaa myös toimitusketjun päivittämiseen. Jin Xiaoying, lelukauppias Trade Cityn alueella 1, kertoi toimittajille, että ulkomaisten live-lähettäjien palautteen perusteella hän pakkasi uudelleen "arkeologiset sokealaatikonsa", joita myytiin alun perin vain kotimaisilla verkkokaupan alustoilla, ja pakkauksissa oli täysin englantilainen. "Yksittäisen tuotteen kuukausimyynti on ylittänyt 6 000 kappaletta, ja suurin yksittäinen tilaus on tullut meksikolaiselta vaikuttajaryhmältä, joka ostaa 1 200 settiä."
"Osta nyt, palauta nyt" -politiikka lähtöveron palautuksille on lisännyt kuluttajien kulutusta. Huhtikuusta 2025 alkaen Zhejiang laajentaa veronpalautusmyymälöiden määrää 550:een ja lisää veronpalautusvalikoimaan pieniä tuotteita, kuten "älykkäät puettavat vaatteet" ja "kulttuuri- ja luovat lahjat". Keskimääräinen palautussumma veronpalautuslomaketta kohden laski 18 % verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon, mutta palautusten määrä kasvoi 2,4-kertaiseksi, mikä osoittaa, että "pienimääräinen, toistuva" kulutus on yleistynyt. Hangzhoun tulliin kuuluvan Yiwun tullin toimittamat tiedot osoittavat, että Yiwun lentoaseman lähtöveron palautukset ylittivät 100 miljoonaa yuania tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä ylitti viime vuoden kokonaismäärän.
"Aiemmin pelkäsimme, että turistit vain selailevat ostamatta. Nyt he eivät vain osta, vaan myös kuvaavat prosessia mainostaakseen tuotteitaan", sanoi Zhang Xiaofeng, Zhejiang Tourism Science Research Instituten varapuheenjohtaja. Ulkomaiset vaikuttajat ovat jakaneet "Shopping in China" -kampanjan visuaalisiin, kopioitaviin ja interaktiivisiin kokemusmoduuleihin. "Yiwu-Hangzhou-Shanghai" -reitistä on tulossa 144 tunnin kultainen reitti, jossa yhdistyvät ostokset ja kaupunkikiertoajelut. Asiakkaiden keskimääräinen kulutus on 11 000 yuania, mikä on 1,7 kertaa enemmän kuin perinteisillä Itä-Kiinan reiteillä.
"Shopping in China" -tekstin suosio kuvastaa siirtymistä "Made in China":sta "Created for China" -tekstiin. Ulkoministeriö totesi aiemmin, että Kiina jatkaa viisumivapaan maahantulon-maiden luettelon laajentamista ja tutkii "lähtöveron palautusikkunoiden" perustamista useammille satamille, mikä tekee "spontaanista ostoksista Kiinassa" uuden normaalin ulkomaisille matkailijoille.
Yön tullessa Yiwu Trade Cityn ulkopuolella sijaitsevat "World Food Night Market" -markkinat palavat valoista, ja brasilialaisen grillin, turkkilaisen jäätelön, korealaisen paistetun kanan ja Xinjiangissa paistettujen pullien tuoksu täyttää ilman. Selfietikuilla aseistetut ulkomaalaiset striimaajat striimasivat aterioitaan, ja heidän äänensä sekoittuivat eri kielillä taustalla. Tällä hetkellä Yiwu ei vain myynyt pieniä hyödykkeitä; se esitteli myös "maailmanlaajuisen kylän" eloisaa tunnelmaa.